O diretor executivo da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, revelou planos intrigantes para o filme Barbie. Mesmo com o estrondoso sucesso de bilheteria, arrecadando mais de $811 milhões em apenas duas semanas, Zaslav surpreendeu ao anunciar que a estreia do filme no serviço de streaming Max, ainda conhecido como HBO Max em algumas regiões, será adiada. A empresa optou por priorizar a exibição contínua nos cinemas, a fim de maximizar o impacto e a popularidade da icônica boneca antes de disponibilizá-la para o público em casa.
Embora a chegada de Barbie ao Max ofereça uma oportunidade para expandir a audiência, a Warner Bros. Discovery está apostando na estratégia tradicional. Zaslav enfatizou a crença no poder do tempo de exibição nos cinemas para promover e consolidar a marca do filme, além de gerar mais receitas por meio da venda das versões caseiras. A expectativa é que Barbie chegue ao serviço de streaming na primavera, o que implica em uma espera até o final de setembro ou além para os fãs que anseiam vê-la em casa. Com essa decisão ousada, a empresa busca alavancar ao máximo o potencial de sucesso da franquia, criando uma expectativa ainda maior para sua estreia no Max após conquistar os cinemas.